かつて非伝統的な関係やキンク（性的嗜好）を持つ人々に愛されたデートアプリ「Feeld」が、そのユーザー層の急拡大により、一部の古参ユーザーから「ノーミー地獄」と揶揄される事態に直面しています。この記事では、Feeldが直面している課題と、その解決策として導入される新機能「Reflections」について掘り下げます。
Feeldの変遷：ニッチから大衆へ
2014年に「3nder」としてローンチされたFeeldは、他のデートアプリの枠に収まらない人々、例えばスリーサムや倫理的非一夫一婦制に関心のあるユーザーに特化したプラットフォームとして独自の地位を確立しました。その「ラディカルな正直さ」は多くのユーザーに評価され、多様なセクシュアリティや関係性を探求する場として機能してきました。
しかし、2021年から2025年にかけて会員数が368%増加し、新規ユーザーが約200%急増するなど、Feeldは爆発的な成長を遂げました。特に「コミュニティ探し」が最も急速に成長している関係性モデルとなり、アプリの目的が変化していることが示唆されています。
古参ユーザーの不満と「ノーミー地獄」
ユーザー層の拡大は、Feeldに新たな課題をもたらしました。多くの長年のユーザーは、アプリが「絶望的な」「ノーミー地獄」と化し、「新しいTinder」として使われていると不満を漏らしています。詐欺師やボット、OnlyFansの宣伝を行うユーザーが増え、性的オープンマインドな人々が減少しているという声も聞かれます。あるRedditユーザーは、「Feeldはこれまで見た中で最も急速な急降下を遂げたデートアプリのように感じる」と述べています。
新機能「Reflections」の導入
このような状況に対し、Feeldは新たな「自己発見体験」である「Reflections」を導入します。ミシガン大学のApryl Williams准教授によって開発されたこの機能は、アプリ内または非会員向けにオンラインで無料で提供される30分間のガイド付きアンケートです。ユーザーの欲望、境界、関係の好みという3つの領域を測定し、キンクへの親和性、危険信号の認識、性欲、探求の可能性、自己表現などを評価します。
公式情報：Reflections – Feeld
FeeldのCEOであるアナ・キロヴァは、「私たちは人々のために本当に大きく重要なことができる。私たちが掲げる多くのことが、より多くの人々に響く可能性がある。それは私たちが強制するのではなく、人々が何を求めているかを映し出し、それを提供する方法を見つけるからだ」と語っています。
2024年のリローンチと技術的な課題
キロヴァがCEOに就任した2021年以降、Feeldはより幅広い層にアピールするため、優先順位の調整を余儀なくされました。特に2024年のリローンチ後には、技術的な問題が頻発しました。サインアップ時のループ、写真や動画、メッセージの読み込み速度の遅さ、Androidユーザーのダークモードでのちらつき、アプリのランダムなクラッシュ、プロフィール写真のアップロード不可など、多くのバグが報告されています。4ヶ月足らずで7回もの大幅なアップデートが行われたことからも、その混乱ぶりがうかがえます。
2014年からFeeldを利用している55歳の教師マーカスは、「ひどいものだった」と振り返ります。彼は、アップデートが会社のDNAと優先順位を変えてしまったと感じています。「ノーミーな人々が押し寄せ続けている。彼らがこのアプリをどこで宣伝しているのか知らないが、オルタナティブなライフスタイルの人々だけをターゲットにしているわけではない。最近、職場の同僚にアプリで見つけられてしまい、気まずかった」と語っています。
成長の裏側：収益と多様化するユーザー層
Feeldの成長は数字上では成功を収めています。2024年には収益が26%増加し、6,500万ドルに達しました。特に日本、フランス、メキシコが最も急速に成長している地域として挙げられています。
ユーザー層も多様化しており、「ヘテロフレキシブル」（異性愛者だが同性との性的経験もする人々）が最も急速に増加しているセクシュアリティであり、シスジェンダー男性の間でペギング（男性が女性に肛門性交を行うこと）が2025年に200%増加しています。また、40歳以上の女性も2番目に急速に成長している層です。Feeldの2026年「State of Reflections」レポートによると、会員の71%がオルタナティブな関係スタイルを普通だと考えており、68%が積極的にキンクを実践しています。
今後の展望とプライバシーの懸念
キロヴァは、「Reflections」が経験豊富なユーザー（彼女が「トーチベアラー」と呼ぶ人々）と新規ユーザーの両方のニーズに応えるための「正しい方向への一歩」となることを期待しています。彼女は「両方の真実を同時に保持する方法を見つけたい。それは絶え間ないバランスの取れた行為だ」と述べています。
しかし、マーカスは、短期間での急速な規模拡大が最終的にユーザーに利益をもたらさないという過去の経験から、「Feeldがどこかの大企業に売却され、すべてのユーザーデータが売却・データマイニングされるのではないかと心配している。それは実質的に避けられないことではないか？」と懸念を表明しています。
Feeld社は、「Reflections」からの洞察を社内でツールとユーザー体験の改善に利用していると説明しています。同社のプライバシーポリシーでは、ユーザーデータを販売しないと明記されており、キロヴァはこの点を真剣に受け止めていると強調しています。「人々が共有する性的指向や表現といった情報は非常にプライベートで神聖なものであり、私はその種の情報に対して責任を感じている」と述べています。
Feeldは依然として市場で最も進歩的なアプリの一つですが、その急成長がもたらす課題と、多様なユーザーの期待に応えながら本来のアイデンティティを維持できるかどうかが、今後の焦点となるでしょう。